股價最高 1300 元、低點不到 30 元 HTC 全盛時期，全球市占率超過 10%，是台灣最具國際代表性的消費電子品牌。2011 年，HTC 股價一度衝上 1300 元，超越台積電與聯發科，成為台股當時的「股王」，市值突破兆元。許多股民將 HTC 視為台灣科技奇蹟的象徵，對其未來充滿期待。 然而高峰過後卻是連年下滑。自 2012 年起，HTC 手機面對蘋果 iPhone 的強勢與三星全產品線的包夾，逐漸喪失差異化優勢。旗下機款從 HTC One X、HTC 10、U11 到 U12＋，雖在拍照、音效等方面仍有亮點，但整體銷量逐年萎縮，甚至在中國市場全面敗退。 管理層在此期間幾度調整策略，例如推出「雙主攝手機」、「區塊鏈手機 Exodus」、「旗艦 U 系列」等，但都無法重現過去榮光。2018 年，HTC 將其手機部門部分團隊與專利技術出售給 Google，成為當年重大科技產業新聞。 股價也一路崩跌，從 1300 元的高點暴跌至不足 30 元，市值蒸發近九成。市場對 HTC 的未來不再抱有期待，許多投資人黯然出場，留下的是對一個品牌殞落的無奈與惋惜。 當然，HTC 也不是沒有考慮透過其他事業挽救，當年在出售部分手機部門前，HTC 就已將核心事業轉戰 VR 領域，推出多款 VIVE 系列產品、參與元宇宙戰場等；但市場反應始終有限，營收貢獻難敵過去手機黃金時期。甚至在今年初，該公司還宣布將其後期核心事業 XR 業務的部分團隊再賣給 Google，當時就有許多人在問「HTC 還剩什麼？」 HTC 轉戰 VR 領域，推出多款 VIVE 系列產品、參與元宇宙戰場等，但市場反應始終有限。 VIVE Eagle 強勢逆襲？三根漲停引爆市場想像 不過在沉潛多年後，HTC 這一切的頹勢看似有了一線轉機，該公司在 8 月時發表首款結合生成式 AI 的穿戴式裝置 VIVE Eagle，主打語音助理、即時翻譯、拍照與影像記錄功能，並搭載蔡司鏡片與 AI 演算法，整體造型輕薄有未來感。 這款產品意外引爆市場關注，宏達電股價連續三天亮燈漲停，久違地引來散戶追捧與法人詢問，甚至掀起一波「HTC 再起」的熱議。多數人關注的，不只是這款產品能否賣得動，而是它象徵著宏達電是否還有「翻身的可能」。 但要回到 1300 元股價，需要連續拉出 33 根漲停板，這在現實中幾乎是不可能的任務。以目前 HTC 的營收結構與產品線來看，僅憑一款 AI 眼鏡，要真正實現營收爆發仍屬挑戰。法人看法多半保守，認為短期股價走強主因為市場炒作與題材帶動，未來仍需觀察出貨量與使用者回饋。 VIVE Eagle搭載蔡司鏡片與 AI 演算法，整體造型輕薄有未來感。 下一步，是真復興還是再夢碎？ HTC 曾經是全台最具國際聲量的消費電子品牌，從 Android 創世手機到與 Google、微軟、Verizon 等國際巨頭合作，曾經風光無限。但也因過度自信、保守決策與錯失創新週期，在短短幾年內急速跌落神壇。 如今，AI 眼鏡讓 HTC 短暫重返市場焦點，但能否走出過去陰霾，找到屬於自己的新定位，還有很長一段路要走。或許這是他們新一波轉型的開始，或許只是又一波短暫熱潮。對股民而言，回到高點已不再是必然，而是夢想。
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出處 ·同學會